MSD France

Optimiser le SEO du nouveau site de MSD France pour plus de sécurité et de performance

Le besoin

Optimiser la performance SEO

Dans le cadre de la refonte technique de l’écosystème MSD, Smile a été sollicitée pour accompagner les équipes MSD sur le travail SEO : audit de l’existant, mise en place des bonnes pratiques SEO sur le nouveau site. Un plan de redirection a également été réalisé sur les deux sites concernés afin d’assurer une continuité de service et garder la performance existante du site.

Un secteur très encadré sur le contenu des sites

Le secteur des laboratoires pharmaceutiques et de la santé est très encadré en France. La loi interdit la promotion des médicaments par les laboratoires. Le contenu devait donc répondre à cette contrainte. La cible des professionnels de santé est également une cible très technique de par les termes recherchés sur le moteur. Un travail poussé sur les intentions de recherche et sur les concurrents a été menée pour identifier les viviers sémantiques intéressants à travailler en SEO.

La part du trafic organique ne cesse de progresser

Depuis la mise en ligne des deux sites concernés par notre accompagnement SEO MSD France et MSD Connect, la part du trafic SEO ne cesse de croître. Les sites sont de plus en plus visibles sur les mots clés stratégiques identifiés ensemble.

10,1%

part du trafic SEO 2021

29,4%

part du trafic SEO 2022

50,2%

part du trafic SEO 2023

Notre approche

Notre accompagnement SEO en détail

Audit SEO de l’existant
Recette SEO
Plan de redirection
Monitoring technique semestriel
Workshop éditorial
Suivi des KPIs SEO et reporting
Optimisation et rédaction de contenus

Une collaboration qui ne fait que commencer mais qui augure de beaux projets. Une approche basée sur l’écoute des besoins, la co-construction et la confiance des deux parties. Des échanges toujours constructifs et dans une bonne ambiance. Un plaisir de collaborer ensemble.

Marion Ledoux

MSD France - Digital communication lead